У кого и почём будем покупать вещи в новых реалиях?
Санкции и массовое закрытие иностранных модных магазинов в России стали представлять как «золотое время» для продвижения всего «нашего». Импортозамещение официально объявлено основой экономики. Кому-то уже видятся на месте Zara и H&M стройные ряды красивой и доступной одежды русских дизайнеров. Так у кого и почём будем покупать вещи?
В России жить – по-русски шить
«На российском рынке успешно и давно работают такие отечественные марки, как Oodji, Mossmore, Incity, Savage, Sela, befree, Zarina и Love Republic. И это далеко не весь список производителей одежды в стране, которые будут только наращивать мощности взамен ушедшим конкурентам», — эйфорически пишет «КП».
Только вот в российских брендах одежды мало российского, напоминает автор другой статьи на площадке для предпринимателей vc.ru. Все очень сильно зависят от импортного сырья, тканей, фурнитуры. Вещи шьются в основном на зарубежных фабриках. Расплачиваться с поставщиками надо в устойчивой валюте, причём не по курсу ЦБ, а по реальному курсу рухнувшего рубля на внешнем рынке.
Со стороны может казаться, что всё это просто решить: почему бы не покупать вместо импортных тканей российские и не шить одежду внутри страны?
Но вот что говорят сами владельцы российских марок – в цитатах из их комментариев на vc.ru, а также на красноярском портале NGS24.ru:
- «Зарубежные товары сложно заменить чем-то, удовлетворяющим по цене и по качеству»;
- «Пришлось отказаться от закупки мембранной ткани и кашемира, которым в России почти невозможно найти замену»;
- «Необходимые компании материалы невозможно купить в России»;
- «Пока нашли буквально две-три отечественные фабрики, которые сами ткут подходящую для нас ткань. Качество у них хорошее, но ассортимент маленький, выбор расцветок очень ограничен».
То, что это не просто капризы, а реальные проблемы, подтверждают крупные компании и эксперты отрасли.
Президент Baon (российский бренд со шведскими корнями) Илья Ярошенко объясняет, что в России фактически не развита лёгкая промышленность, не хватает современных фабрик с хорошо обученными сотрудниками. «Именно поэтому отечественное производство будет дороже, а опредёленные товары Россия не сможет сделать никогда», — сказал он РБК.
Всё оборудование в этой сфере – импортное. Налаживание производства тканей внутри страны – долгий, дорогой и не вполне экономически оправданный процесс, рассуждает в РБК-Стиль эксперт по вопросам лёгкой промышленности Дарья Ядерная.
Отечественное не значит бюджетное
Так что расчёт, что скоро будем одеваться во всё российское и недорого – это миф. В Ярославле, например, журналистка прошлась по магазинам крупных российских брендов – Gloria Jeans, Zarina, «Родина», befree – и убедилась: «Отечественное не равно бюджетное».
«Средняя цена образа из пары джинс, футболки и куртки в магазине отечественного бренда – 9047 рублей. Средняя цена за образ с пальто и платьем – 8143 рублей», — подытожила девушка в статье на портале 76.ru.
Цены на одежду вырастут как минимум на 50%, считают эксперты. У менее крупных и раскрученных российских марок, которые представлены на больших маркетплейсах, но рекламируют себя в основном в соцсетях, вещи могут могут подорожать и на 120%. Иначе в «новых реалиях» они будут работать себе в убыток.
Иначе говоря, для российских брендов нынешняя ситуация не такое уж «золотое время». От того, что иностранцы ушли, а они остаются, выгоды пока нет, а вот проблем прибавилось.
Из-за перебоев в логистике в Россию сейчас невозможно завезти товар – контейнеры стоят на границе с Китаем. Иностранные компании, которые приостановили работу магазинов, платят зарплату сотрудникам, но не платят процент с товарооборота в аренде. «А мы точно так же сидим без товара, но платим и зарплату, и аренду, поэтому ни о каких преимуществах говорить невозможно», — цитирует РБК президента Finn Flare Ксению Рясову.
«Черкизон» возвращается?
Кроме того, развитию российских марок может помешать снижение покупательной способности в условиях кризиса. Люди будут экономить на одежде в пользу товаров первой необходимости, тем более когда заметно растут цены.
В итоге опустевшие места на российском рынке займёт скорее дешёвый китайский и турецкий ширпотерб.
«Я бы не стала говорить о том, что это будут именно бренды. Скорее, одежда и обувь китайского производства, в существенной степени no name (безымянные. — Anews)», — считает Дарья Ядерная.
«Азиатские компании смогут закрыть потребности массового покупателя, но вместе с тем они составят значительную конкуренцию отечественным производителям, которые работают в том же сегменте», — заключила эксперт.
P.S. Делитесь своим мнением в комментариях, друзья. Ждем вас под этим постом.
Наши соцсети:
Инстаграм — @intrendru
Телеграм – https://teleg.one/alibabainfo
